把“显示更多”做成广告按钮：我在X上学到的一个运营动作

刚在X上学到一个很实用的运营动作：

把长贴的“显示更多”，直接做成广告按钮。

这篇就现场试一次：你现在看到的这几行、下面的截图，以及那个“显示更多”，共同组成了这篇长贴的第一张广告。

今天刷到猫神（@maoshen ）这条帖子，停下来研究了半天——不愧是大V，她对X页面结构的利用好精妙。

一篇长贴发布以后，X不会把全文直接铺在时间线上。

它只展示前面一部分，剩下的内容折叠起来，留下一行“显示更多”。

猫神把折叠前的内容单独设计成了一则广告。

第一句先抛出冲突：

“农民工刘全自制炸弹讨薪：杨佳再现，还是‘罪有应得’？”

第二段继续把案件抬到一个更大的问题上：

一个原本依法维权的人，为什么最终走上犯罪道路？

这两段并不负责讲完整个案件，只负责广告：让时间线上的陌生人产生点开正文的理由。

下面的配图承担了另一部分工作，把人物、案件、14次维权、56000元欠薪、合法渠道无果，全部集中在一张图里。

读者还没有展开全文，已经知道：这篇文章有具体人物；有清晰事件；有数字和材料；有值得继续追问的问题。

于是，原本只是平台折叠功能的“显示更多”，被她变成了一个免费的点击按钮。

更准确地说，折叠前的文字、配图和“显示更多”，共同组成了一张X站内广告。

——果然任何事想要做到更好，水都很深。

我在X上运营还不到两个月，写过不少长贴。以前总以为，只要材料足够扎实，读者自然会继续往下看。但是发过的长贴的数据一次又一次打脸，然后我发现流量数据的第一道门槛，是读者根本不想看到正文——他先看到的是一个被平台截出来的首屏。

这个首屏如果只是正文开头的一小截，读者看到的就只有一段背景、一句铺垫，或者半截没有说完的话。正文再好，也来不及发挥作用。

今天，刚才，学到了新知识： 前45到60个中文字，先把“爆点”讲出来；前100到120个中文字，写成一则独立预告；配图继续补充人物、现场、数字和证据感；最后让“显示更多”自然接住正文。

当然也得注意：不要把技巧变成邪术，不能滑向夸张标题、密集刺激和封面党——广告里承诺的东西，正文里得能说清楚。否则再好的爆点，带来的也只是一次点击，不会带来信任。

信任才是真正的复利。

这一篇贴文，我学着把页面本身也当成文章的一部分。而你刚才点开的这个“显示更多”，就是第一次实验。

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